Pour se démarquer au sein de la catégorie hautement saturée des drames policiers, CBC a cherché à faire la promotion de sa nouvelle série, Caught, en optant pour une solution d’affichage perturbatrice. La chaîne a marqué une première au pays en créant une annonce personnalisée dans laquelle un fugitif, David Slaney, traverse des panneaux numériques connectés et synchronisés, les plus grands au Canada. Accompagnée d’un concours sur les réseaux sociaux, la campagne a généré des résultats remarquables :
– Plus de 200 000 spectateurs mobilisés
– 2 500 participations au concours
– Une hausse de 2 400 % des recherches au sujet d’« Allan Hawco »
– Au lancement de la série, l’auditoire moyen par minute a dépassé de 21 % l’objectif fixé
– Une hausse de 10 % de la part de marché chez les milléniaux